आईटीसी की कोला बाजार में एंट्री, शुगर-फ्री ड्रिंक से बढ़ेगी Coca-Cola, Pepsi और Campa की चुनौती

देश के कार्बोनेटेड सॉफ्ट ड्रिंक बाजार में प्रतिस्पर्धा और तेज होने जा रही है। आईटीसी ने अपने B Natural ब्रांड के तहत शुगर-फ्री Coconut Cola लॉन्च कर कोला सेगमेंट में कदम रखा है। कंपनी फिलहाल इस उत्पाद को पायलट प्रोजेक्ट के तौर पर क्विक कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर उपलब्ध करा रही है और जल्द ही इसे देशभर में लॉन्च करने की तैयारी है।

कंपनी का लक्ष्य तेजी से बढ़ रहे प्रीमियम और हेल्दी बेवरेज सेगमेंट में अपनी मजबूत मौजूदगी दर्ज कराना है। आईटीसी का कहना है कि आने वाले समय में वह अपने कार्बोनेटेड पेय पोर्टफोलियो में नए फ्लेवर, वैरिएंट और विभिन्न पैक साइज भी शामिल करेगी। कंपनी ई-कॉमर्स, मॉडर्न ट्रेड और पारंपरिक रिटेल नेटवर्क के जरिए अपनी पहुंच बढ़ाने की रणनीति पर काम कर रही है।

बाजार में शुगर-फ्री और कम चीनी वाले पेय पदार्थों की मांग लगातार बढ़ रही है। स्वास्थ्य के प्रति बढ़ती जागरूकता के कारण उपभोक्ता अब हेल्दी विकल्पों की ओर रुख कर रहे हैं। इसी वजह से कंपनियां भी कम चीनी और बिना चीनी वाले उत्पादों पर जोर दे रही हैं।

आईटीसी ने 250 मिलीलीटर Coconut Cola की कीमत 60 रुपये रखी है। वहीं, बाजार में उपलब्ध Diet Coke और Pepsi Black Zero Sugar की 300 मिलीलीटर कैन 40 रुपये में बिकती है। दूसरी ओर, Campa पहले ही कम कीमत के जरिए बाजार में अपनी मजबूत पकड़ बनाने की कोशिश कर रहा है।

रिलायंस द्वारा Campa ब्रांड को दोबारा लॉन्च किए जाने के बाद कोला बाजार में प्रतिस्पर्धा काफी बढ़ गई है। कंपनी ने कम कीमत वाले उत्पादों के जरिए बाजार में अपनी हिस्सेदारी बढ़ाई है और अब आईटीसी की नई एंट्री से Coca-Cola, Pepsi और Campa के बीच मुकाबला और दिलचस्प होने की उम्मीद है।

आईटीसी पिछले एक वर्ष से B Natural को केवल जूस ब्रांड तक सीमित रखने के बजाय एक व्यापक बेवरेज ब्रांड के रूप में विकसित कर रही है। इसके तहत कंपनी पहले ही शुगर-फ्री, लो-कैलोरी फ्रूट ड्रिंक्स, हाई-प्रोटीन स्मूदी, बिना अतिरिक्त चीनी वाले जूस और नारियल पानी जैसे कई नए उत्पाद बाजार में उतार चुकी है। अब Coconut Cola के साथ कंपनी कोला बाजार में भी अपनी हिस्सेदारी बढ़ाने की रणनीति पर आगे बढ़ रही है।